{"id":5984,"date":"2021-06-22T08:23:15","date_gmt":"2021-06-22T08:23:15","guid":{"rendered":"https:\/\/dogoodpeople.com\/?p=5984"},"modified":"2022-11-18T13:24:59","modified_gmt":"2022-11-18T12:24:59","slug":"que-es-el-woke-washing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dogoodpeople.com\/es\/tendencias-rsc\/reputacion-sostenible\/que-es-el-woke-washing\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el Woke-washing?"},"content":{"rendered":"\r\n<p>Nuestra generaci\u00f3n espera que las marcas se posicionen p\u00fablicamente a favor del cambio social y medioambiental. Como consecuencia, muchas empresas han decidido incluir su posicionamiento en diversos temas sociales. Sin embargo, \u00faltimamente se est\u00e1 empezando a sumar una tendencia negativa, cuyo nombre no es tan conocido por el p\u00fablico: el <strong>woke-washing.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong><strong><strong><strong><strong>\u00a0Woke-washing como consecuencia<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>El t\u00e9rmino <em>\u00abwoke<\/em>\u00bb significa: ser consciente de los problemas sociales y de los estereotipos e injusticias sociales.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Este t\u00e9rmino aplicado a los contenidos publicitarios y de marketing, describe las estrategias utilizadas por las marcas para sacar a la luz determinadas cuestiones sociales o pol\u00edticas, como la discriminaci\u00f3n o la injusticia.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>En la actualidad, los consumidores buscan <strong>conectar con la identidad<\/strong> de marca de una empresa y adem\u00e1s poder identificarse con ella. Como consecuencia,\u00a0 muchas empresas han decidido incluir su posicionamiento en diversos temas sociales como por ejemplo: desigualdad de g\u00e9nero, la diversidad e inclusi\u00f3n de las personas con discapacidad, entre otros.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Pero, \u00bfpodemos hablar hoy en d\u00eda de que las empresas tengan <strong>conciencia social<\/strong>? \u00bfTrabajan aut\u00e9nticamente solo por la justicia social y el bienestar?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong><strong><strong><strong>Definiendo el \u00a8<em>Woke-Washing<\/em>\u00a8<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>El concepto \u00a8<em>Woke- washing<\/em>\u00a8 se define como\u00a0 la apropiaci\u00f3n de los valores \u00e9ticos y progresistas como una forma de publicidad para mejorar la reputaci\u00f3n de la empresa\u00a0 <strong>sin demostrar un compromiso real <\/strong>con los valores que se comunican.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Hist\u00f3ricamente, podr\u00eda parecerse al concepto de los a\u00f1os 80 de \u00ab<em>greenwashing<\/em>\u00bb o a una forma de responsabilidad social corporativa. No es una pol\u00edtica de autorregulaci\u00f3n empresarial, sino una tendencia.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>La fabricaci\u00f3n de una identidad \u00ab<em>woke<\/em>\u00bb sin suficiente informaci\u00f3n puede alterar y desencantar la conciencia social.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong><strong>Un compromiso real<\/strong><\/strong><\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>El marketing basado en valores es una consideraci\u00f3n importante. El reto es hacerlo de manera que no se convierta en parte de la ola del \u00a8<em>woke-washing<\/em>\u00a8. En primer lugar, alinearse con los valores del cliente como estrategia central puede ser una una idea de marketing esencial.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Para una estrategia de marketing basada en valores, <em>Mark Schaefer<\/em> ha examinado en su libro \u00a8<em>Marketing Rebellion<\/em>\u00a8casos de \u00e9xito y de fracasos donde expone temas comunes que pueden ayudar a evitar el \u00a8<em>woke-washing<\/em>\u00a8 y a alcanzar el \u00e9xito.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>Algunas de las ideas a destacar del libro son:<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1.<strong>Tener claros los valores.<\/strong><\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>\u00bfTu postura de marketing realmente refleja el ADN de tu empresa?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image size-large coblocks-animate\" data-coblocks-animation=\"slideInBottom\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-5980\" src=\"https:\/\/dogoodpeople.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/pexels-brett-sayles-4839385-1024x681.jpg\" alt=\"\" \/><\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2.<strong>Crear una alineaci\u00f3n s\u00f3lida.<\/strong><\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Hoy en d\u00eda el marketing no solo se trata del\u00a0 \u00abpor qu\u00e9\u00bb de tu empresa, sino tambi\u00e9n del \u00abpor qu\u00e9\u00bb de tu cliente.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3.<strong>Ser coherente.<\/strong><\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Una estrategia de marketing basada en valores s\u00f3lo funcionar\u00e1 si los valores est\u00e1n alineados no s\u00f3lo con los consumidores sino tambi\u00e9n con las acciones de la propia empresa.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h4 class=\"wp-block-heading\">4.<strong>Tener un plan de crisis.<\/strong><\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>En un mundo tan cambiante y complejo como en el que vivimos, es importante estar preparado para cualquier eventualidad.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h4 class=\"wp-block-heading\">5.<strong>Participar.<\/strong><\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Busca grupos en tu comunidad que compartan tus valores y necesiten tu ayuda. Patrocina sus eventos, dona tus servicios y, mejor a\u00fan, pres\u00e9ntate.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-table is-style-stripes\">\r\n<table>\r\n<tbody>\r\n<tr>\r\n<td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\"><strong>Las empresas deben apoyar activamente la causa en lugar de limitarse \u00fanicamente\u00a0a sensibilizar.<\/strong><\/td>\r\n<\/tr>\r\n<\/tbody>\r\n<\/table>\r\n<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfQu\u00e9 cambio impactante pueden hacer las empresas?<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>El fingimiento del compromiso social es un fracaso total. Sin embargo, \u00bfc\u00f3mo pueden las marcas eliminar la percepci\u00f3n de inautenticidad y, al mismo tiempo, apoyar realmente a las comunidades vulnerables?\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>En lugar de limitarse a hacer publicidad, lo primero que deber\u00edan hacer las empresas es abordar los problemas desde dentro. Una empresa no debe predicar sobre la igualdad mientras permite un lugar de trabajo sexista, racista, homof\u00f3bico, entre otros.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>En DoGood apostamos por mejorar el mundo a trav\u00e9s de peque\u00f1as acciones de forma innovadora, medible y divertida.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Adem\u00e1s, te ayudamos a <strong>activar los ODS,<\/strong> <strong>mejorar tus m\u00e9tricas ESG<\/strong> y mejoramos los <strong>Estados de Informaci\u00f3n No Financiera<\/strong> a trav\u00e9s de tus equipos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Si te interesa saber m\u00e1s sobre c\u00f3mo hacemos esto posible de una forma <strong>social y de impacto<\/strong>, haz clic <a href=\"https:\/\/dogoodpeople.com\/contacto\/\"><strong>aqu\u00ed<\/strong><\/a>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nuestra generaci\u00f3n espera que las marcas se posicionen p\u00fablicamente a favor del cambio social y [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":16133,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[177],"tags":[],"class_list":["post-5984","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-reputacion-sostenible"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v25.8 (Yoast SEO v26.2) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfQu\u00e9 es el Woke-washing? 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