{"id":22092,"date":"2023-07-21T08:08:35","date_gmt":"2023-07-21T06:08:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dogoodpeople.com\/?p=22092"},"modified":"2023-07-21T08:09:09","modified_gmt":"2023-07-21T06:09:09","slug":"no-dejes-que-el-miedo-al-greenwashing-paralice-tus-acciones-de-sostenibilidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dogoodpeople.com\/es\/tendencias-rsc\/reputacion-sostenible\/no-dejes-que-el-miedo-al-greenwashing-paralice-tus-acciones-de-sostenibilidad\/","title":{"rendered":"No dejes que el miedo al greenwashing paralice tus acciones de sostenibilidad"},"content":{"rendered":"\t\t
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El miedo a las acusaciones de greenwashing est\u00e1 haciendo que las empresas reconsideren sus estrategias e iniciativas de sostenibilidad. Pero, si el fracaso no es una opci\u00f3n, \u00bfqu\u00e9 podemos hacer entonces?<\/strong><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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El greenwashing no es ajeno a pr\u00e1cticamente nadie. Es un t\u00e9rmino que, para bien o para mal, se ha convertido en vocabulario com\u00fan; pero \u00bfest\u00e1 su normalizaci\u00f3n devaluando su relevancia e impacto sobre las personas y el planeta? <\/p>\n

\u00bfHan descartado las empresas acciones ambiciosas de sostenibilidad por temor a ser acusadas de greenwashing? \u00bfHay lugar para el fracaso? <\/p>\n

Estas son algunas de las preguntas que nos vienen a la mente cuando observamos la peligrosa tendencia creciente de las empresas que optan por alejarse de las acciones ambiciosas de sostenibilidad<\/strong> y, en cambio, se centran en hacer lo m\u00ednimo para no meterse en \u00abproblemas\u00bb. <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Las consecuencias son un testimonio del impacto del greenwashing<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Nos encontramos una vez m\u00e1s en una encrucijada entre las prioridades empresariales y de sostenibilidad; Mientras que los inversores, los reguladores y los stakeholders presionan a las empresas para que se comprometan con la sostenibilidad, la posibilidad de se acusados de greenwashing acecha a la vuelta de la esquina.<\/p>\n

Sin embargo, las consecuencias del greenwashing realmente no pueden verse como irracionales cuando pensamos en lo que realmente implican tales pr\u00e1cticas. El greenwashing es un atajo terriblemente irresponsable para una acci\u00f3n ambiental genuina.<\/strong><\/p>\n

Es, en otras palabras, una minimizaci\u00f3n y menoscabo de la importancia y urgencia de la acci\u00f3n clim\u00e1tica y social al transformar la sostenibilidad en mero marketing sin implicaciones ni responsabilidades reales. <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\tC\u00f3mo evitar el greenwashing\t\t\t\t\t<\/h2>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
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Entendiendo los muchos matices del greenwashing, sus consecuencias y c\u00f3mo evitar estas pr\u00e1cticas nocivas.<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\tDescarga la gu\u00eda aqu\u00ed\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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El greenwashing es un medio para enga\u00f1ar a los consumidores, inversores e incluso empleados de la peor manera posible. Que las consecuencias que se derivan de ello sean graves, es solo un testimonio de cu\u00e1n da\u00f1inas son las pr\u00e1cticas de greenwashing para la sociedad. <\/p>\n

Sin embargo, no queremos ignorar una premisa b\u00e1sica, y es el hecho de que no todas las pr\u00e1cticas de greenwashing son malintencionadas o intencionales<\/strong>. Hay matices en el comportamiento de las empresas, y ah\u00ed es donde queremos enfocarnos hoy.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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El miedo paralizante del greenwashing involuntario<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Los comportamientos negativos intencionales no son lo que estamos aqu\u00ed para discutir hoy. En su lugar, queremos centrarnos en aquellos que tienen buenas intenciones genuinas pero se sienten paralizados por el miedo a ser acusados \u200b\u200bde greenwashing.<\/strong> <\/p>\n

Tal reacci\u00f3n y posicionamiento silencioso o inactivo hacia la sostenibilidad corporativa ha tomado el nombre de green-hushing<\/a>, que podr\u00eda, por definici\u00f3n, entenderse como lo contrario de greenwashing. <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\tMientras que el greenwashing es un acto deliberado por enga\u00f1ar a los consumidores acerca de la sostenibilidad de una empresa mediante la comunicaic\u00f3n de hechos o datos falsos, el ''green hushing'' o silencio verde es una decisi\u00f3n intencionada por comunicar mal acerca de unas pr\u00e1cticas sostenibles reales para as\u00ed evitar acusaciones de greenwashing. \t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Aunque las empresas parecen ver el green-hushing como una estrategia de supervivencia al no estar expuestas a las cr\u00edticas de un p\u00fablico cada vez m\u00e1s exigente, es posible que se est\u00e9n perdiendo el punto m\u00e1s importante. <\/p>\n

El fracaso es un aspecto natural de cualquier cambio dado<\/strong>, y no es necesariamente un signo de enga\u00f1o o falta de compromiso con la causa sostenible. El fracaso tambi\u00e9n puede ser un reflejo de las complejidades de los desaf\u00edos ambientales y sociales. El \u00e9xito no ser\u00e1 inmediato, a\u00fan necesitamos tiempo para adaptarnos e innovar.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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El derecho a fracasar en el intento<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Necesitamos entender, como sociedad, como empresa y como inversores o reguladores, que el fracaso es parte del proceso de sostenibilidad.<\/strong> La innovaci\u00f3n significa experimentaci\u00f3n, y dentro de las paredes de la experimentaci\u00f3n se encuentran tanto el fracaso como el \u00e9xito. <\/p>\n

Fracasar no es lo que en \u00faltima instancia define las acciones de sostenibilidad de las empresas como greenwashing, sino lo que hacen con los esfuerzos y las valiosas lecciones encontradas en el camino para construir una cultura de aprendizaje y responsabilidad.<\/a> <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\tEl fracaso es un aspecto natural de cualquier cambio dado, y no es necesariamente un signo de enga\u00f1o o falta de compromiso con la causa sostenible. \t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Elegirel silencio y quedarse atr\u00e1s en la innovaci\u00f3n sostenible es negar la idea de que las empresas pueden reajustarse cuando sea necesario<\/strong> y alinear paulatinamente sus estrategias para adaptarse mejor a las necesidades del medio ambiente y la sociedad. <\/p>\n

Sin embargo, hay un aspecto clave sobre la sostenibilidad y la acogida que la sociedad tiene sobre los objetivos de las organizaciones que puede inclinar la balanza en un sentido u otro, y es el nivel de transparencia<\/strong> que se proporciona a los diferentes grupos de inter\u00e9s. <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Transparencia o nada<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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La falta de informaci\u00f3n y de una mirada transparente sobre lo que est\u00e1n haciendo las empresas y otras organizaciones para dar una respuesta efectiva a los desaf\u00edos que enfrentan las personas y el planeta, es uno de los mayores obst\u00e1culos que nos impiden un desarrollo adecuado y sostenible.<\/p>\n

Adem\u00e1s, es innegable que las empresas no pueden gestionar lo que no entienden.<\/strong> Porque ser transparente no es solo una externalidad para una empresa u organizaci\u00f3n determinada, para ayudar a generar confianza y reputaci\u00f3n; de hecho es tambi\u00e9n un gran mecanismo de aprendizaje y mejora.<\/p>\n

Y aunque las respuestas del p\u00fablico son una preocupaci\u00f3n real y genuina, la verdad siempre es una mejor opci\u00f3n que el esconderse<\/strong>, para el planeta, para las personas, para la industria y para el negocio en s\u00ed mismo.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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La sostenibilidad empieza desde dentro hacia afuera<\/h5>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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En DoGood<\/strong><\/a> creemos que trabajar colectivamente puede ayudarnos a encontrar aquello que por s\u00ed solo puede parecer inalcanzable o in\u00fatil y, en cambio, crear un af\u00e1n colectivo e individual por marcar la diferencia<\/strong>, tanto para la sostenibilidad y el prop\u00f3sito de la empresa como para una forma de ser m\u00e1s sostenible para todos los empleados. <\/p>\n

A trav\u00e9s de nuestra tecnolog\u00eda, ayudamos a las empresas a establecer objetivos de impacto ESG para los empleados<\/b> con respecto a la estrategia de sostenibilidad de la empresa, activando y trazando el impacto de los empleados y creando un compromiso que se traduce en mejores m\u00e9tricas ESG, valor reputacional y un impacto positivo<\/strong> general para el medio ambiente y sociedad.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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