{"id":14159,"date":"2022-05-05T07:11:16","date_gmt":"2022-05-05T05:11:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dogoodpeople.com\/sin-categorizar\/luchar-contra-el-greenwashing-mediante-la-transparencia\/"},"modified":"2022-11-11T13:53:43","modified_gmt":"2022-11-11T12:53:43","slug":"luchar-contra-el-greenwashing-mediante-la-transparencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dogoodpeople.com\/es\/tendencias-rsc\/reputacion-sostenible\/luchar-contra-el-greenwashing-mediante-la-transparencia\/","title":{"rendered":"Luchar contra el greenwashing mediante la transparencia"},"content":{"rendered":"\r\n

La popularizaci\u00f3n del t\u00e9rmino ha ayudado a desvelar un problema que llevaba mucho tiempo entre nosotros, pero este tipo de mensajes sostenible enga\u00f1osos a\u00fan no han desaparecido. <\/strong><\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n

Hace no mucho tiempo que la palabra greenwashing<\/strong> parec\u00eda estar en el radar de la sociedad, creando una conciencia generalizada sobre el t\u00e9rmino. De hecho, muchas empresas reconsideraron sus mensajes y estrategias de comunicaci\u00f3n para evitar falsas declaraciones y las consiguientes p\u00e9rdidas de reputaci\u00f3n.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

La popularizaci\u00f3n del t\u00e9rmino ha ayudado a desvelar un problema que llevaba entre nosotros m\u00e1s tiempo del que muchos podemos recordar, pero los problemas que acarrea este tipo de marketing sostenible o verde enga\u00f1oso a\u00fan no han acabado.<\/strong> Incluso ahora que comenzamos a ser m\u00e1s conscientes y conocedores a la hora de se\u00f1alar malas pr\u00e1cticas en la imagen que las empresas pretenden vendernos, el greenwashing a\u00fan es una realidad.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Pero empecemos desde el principio para poder entender todo lo que el concepto greenwashing implica y comprender as\u00ed como la transparencia es la \u00fanica salida para acabar con estas pr\u00e1cticas de enga\u00f1o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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\u00bfQu\u00e9 es el greenwashing?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

 <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

El t\u00e9rmino greenwashing aparece por primera vez en los a\u00f1os 80<\/a> y describe pr\u00e1cticas de empresas que comunican declaraciones exageradas sobre las caracter\u00edsticas sostenibles y eco-friendly de sus productos o servicios<\/strong> en un intento por ganar participaci\u00f3n en el mercado. Mientras la conciencia y demanda sostenible crec\u00eda en la sociedad, tambi\u00e9n lo hicieron estas confusas afirmaciones corporativas para poder gestionar la percepci\u00f3n de sus respectivas marcas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

La falta de regulaci\u00f3n, est\u00e1ndares y par\u00e1metros hicieron del lenguaje del greenwashing una herramienta de legitimaci\u00f3n<\/strong>, incluso ante la falta de supervisi\u00f3n o verificaci\u00f3n p\u00fablica o de la mano de un tercero. Pero mientras estas pr\u00e1cticas de marketing comenzaban a crecer el p\u00fablico se volv\u00eda cada vez m\u00e1s esc\u00e9ptico ante productos y soluciones verdes como m\u00e9todos para la protecci\u00f3n del planeta y el bienestar social.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Por un tiempo el greenwashing funcion\u00f3 como la v\u00eda r\u00e1pida y f\u00e1cil ante los cambios reales y profundos que las empresas deber\u00edan haber llevado a cabo para ser tan sostenibles como dec\u00edan ser. Pero la explotaci\u00f3n de la demanda sostenible de los consumidores ha acabado por volverse en contra de estas empresas.<\/strong> En el momento que se percibe el greenwashing, los consumidores cesan de confiar en el producto, el servicio y la compa\u00f1\u00eda en general.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

 <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

 <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Un punto de inflexi\u00f3n<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

 <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Como hemos mencionado anteriormente, lleg\u00f3 un momento en el que las crecientes pr\u00e1cticas de greenwashing coincidieron con la tambi\u00e9n creciente conciencia y demanda por productos y servicios sostenibles y responsables. Lo que una vez se entend\u00eda como una manera de adaptarse a las percepciones de los consumidores hoy se ha convertido en una preocupaci\u00f3n conjunta de consumidores y grupos de inter\u00e9s por la protecci\u00f3n del medio ambiente.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Las empresas son ahora m\u00e1s conscientes que nunca de la importancia de invertir realmente en sostenibilidad, haciendo del greenwashing una pr\u00e1ctica no-intencionada,<\/a> aunque no menos da\u00f1ina que aquella hecha a prop\u00f3sito. Incluso de manera involuntaria, el greenwashing desv\u00eda la atenci\u00f3n de la verdadera responsabilidad ambiental y crea confusi\u00f3n entre el p\u00fablico, adem\u00e1s de ser sometida al consiguiente escrutinio p\u00fablico.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Es en este contexto que algunas empresas deciden quedarse calladas para evitar cualquier posible acci\u00f3n de greenwashing<\/strong> de la que no son conscientes, lo cual ha pasado a conocerse como el \u2018green hush\u2019. Esto sin embargo no es la soluci\u00f3n ideal. No comunicar el trabajo de una empresa hacia la sostenibilidad puede impedir la innovaci\u00f3n y la competici\u00f3n sana que ayuda a que otras empresas adopten pr\u00e1cticas m\u00e1s sostenibles. La transparencia es de hecho una herramienta para evitar el greenwashing, incluso cuando es inintencionado.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

 <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Transparencia<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

 <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Los problemas del greenwashing inintencionado pueden venir de cualquier parte dentro de la cadena de valor o la cadena de suministro de la empresa, por ejemplo cuando un proveedor o vendedor asegura estar siguiendo m\u00e9todos de producci\u00f3n sostenible falsamente. Pero estos detalles suelen pasar desapercibidos hasta que ya es demasiado tarde. Aqu\u00ed es donde entra en juego la transparencia. Mediante la recolecci\u00f3n de datos o marcos de monitoreo y seguimiento,<\/strong> una empresa puede crear transparencia para toda su cadena de valor, adem\u00e1s de ayudar a aquellas \u00e1reas que necesitan mejorar.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Algunos incluso empiezan a abordar la transparencia radical y mostrar todo lo que una organizaci\u00f3n engloba abiertamente, desde empleados hasta activos, haciendo que cualquiera con un inter\u00e9s pueda saber sobre sus pr\u00e1cticas. En este caso, un enfoque tan transparente sirve de respaldo para cualquier afirmaci\u00f3n, adem\u00e1s de ser un ejemplo de honestidad<\/strong>, demostrando aquello que es positivo y aquello que a\u00fan necesita mejorar.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

En conclusi\u00f3n, el greenwashing no puede prosperar en un entorno comprometido con la transparencia<\/strong> ya que se convierte en la prueba de sus pr\u00e1cticas sostenibles, no importa lo grandes o peque\u00f1as que sean las acciones; ayuda tambi\u00e9n a evitar malentendidos o falsas interpretaciones de las afirmaciones de la empresa. Adem\u00e1s, puede servir como ejemplo para que otras empresas sigan el mismo camino y ayuden a fomentar alternativas y mejoras m\u00e1s sostenibles.<\/p>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Transparencia y compromiso<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

 <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Nosotros creemos que transparencia<\/strong> es uno de los valores clave que deber\u00edan guiar la lucha contra el cambio clim\u00e1tico y el camino hacia bienestar social y la buena gobernanza, ya que esta es la \u00fanica manera de entender qu\u00e9 es lo que hacemos mal, qu\u00e9 hacemos bien y que no estamos haciendo a\u00fan.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Porque ser transparente no es solo una externalidad de las empresas u organizaciones para ayudar a crear confianza y reputaci\u00f3n; es tambi\u00e9n un mecanismo brillante de aprendizaje y mejora continua.<\/strong> No podemos gestionar aquello que no entendemos. Y es por ello que abogamos por la transparencia, la integridad y la precisi\u00f3n como imperativos de la lucha clim\u00e1tica.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

En DoGood<\/strong> estamos convencidos de la necesidad de entender y gestionar los esfuerzos por conseguir una transici\u00f3n sostenible dentro de las organizaciones para el correcto y eficiente funcionamiento de las mismas. Nosotros solos no podemos conseguir los grandes cambios necesarios, pero trabajamos en base a la colaboraci\u00f3n, la transparencia y la precisi\u00f3<\/strong>n para poder dar luz a las acciones sostenibles.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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En este sentido, es esencial para nuestro trabajo promover el buen gobierno corporativo<\/strong> ,esto es, seguir con rigor todos los procesos de divulgaci\u00f3n y transparencia para proveer a reguladores, accionistas y al p\u00fablico en general de la informaci\u00f3n m\u00e1s precisa acerca de los aspectos financieros, operacionales y de otros aspectos de la compa\u00f1\u00eda, incluyendo una definici\u00f3n m\u00e1s exacta del rendimiento ESG.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Hemos desarrollado una herramienta de gobierno corporativo que ayude a establecer objetivos de impacto ESG<\/strong> para los empleados en lo que respecta a la estrategia de sostenibilidad de la empresa. Mediante nuestra tecnolog\u00eda somos capaces de activar y trazar el impacto de los empleados<\/strong> ayudando a crear mayor involucraci\u00f3n, mejores m\u00e9tricas ESG,<\/strong> valor reputacional y un impacto positivo<\/strong> para el planeta y la sociedad.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Si te interesa saber m\u00e1s sobre c\u00f3mo hacemos esto posible de una forma social y de impacto, haz clic aqu\u00ed.<\/a><\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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